Quaker Oatsin Aunt Jemima -siirappibrändi saa pian uuden logon ja nimen. Keskiviikkona (17. kesäkuuta) yhtiö ilmoitti, että se ei enää käytä nimeä Jemima-täti tai musta naisen tavaramerkkikuvaa myöntyessään, että aamiaisruokabrändin alkuperä perustuu rodulliseen stereotypiaan.
Jonkin sisällä Lehdistötiedote
, Quaker Foodsin Pohjois-Amerikan varatoimitusjohtaja ja markkinointijohtaja Kristin Kroepfl sanoi, että vaikka yritys on työskennellyt brändin päivittämiseksi vuosien ajan ollakseen sopiva ja kunnioittava, he ymmärtää, ettei muutosta ole tehty tarpeeksi .
Ymmärrämme, että Jemima-tädin alkuperä perustuu rodulliseen stereotypiaan, Kroepfl sanoi. Kun pyrimme etenemään kohti rotujen tasa-arvoa useiden aloitteiden avulla, meidän on myös tarkasteltava tarkasti tuotevalikoimaamme ja varmistettava, että ne heijastavat arvojamme ja täyttävät kuluttajien odotukset.
Quakerilla on myös lupasi lahjoittaa vähintään 5 miljoonaa dollaria seuraavan viiden vuoden aikana luodaksemme mielekästä, jatkuvaa tukea ja sitoutumista mustien yhteisöön.
mikä Lebron Jamesin nettovarallisuus
130 vuotta vanha merkki trendi Twitterissä maailmanlaajuisten poliisin raakuusmielenosoitusten keskellä ja valtakunnalliset sosiaalisen oikeuden uudistuspyrkimykset. Ensimmäisen kerran vuonna 1893 debytoinut Aunt Jemima -brändi ja -logo ovat saaneet laajaa kritiikkiä rasistisen äidin stereotypian säilyttämisestä, joka juontaa juurensa orjuuden ajoilta. Nimen Aunt Jemima inspiraationa oli myös Old Aunt Jemima -niminen minstrel-laulu, jonka valkoiset näyttelijät esittivät mustanaamaisena.
Se on kuva, joka palaa esikuoren istutukseen, Cornellin yliopiston apulaisprofessori tohtori Riché Richardson kertoi TODAY-ohjelmassa keskiviikkona (17. kesäkuuta). Jemima-täti on se eräänlainen stereotypia joka perustuu tähän ajatukseen mustan alemmuus- ja toiseudesta.
On kiireellistä poistaa julkiset tilat monista näistä symboleista, jotka joillekin ihmisille laukaisevat ja edustavat terroria ja hyväksikäyttöä .
Aamiaisruokabrändin uudet pakkaukset saapuvat hyllyille tänä syksynä. Quaker julkistaa uuden nimensä myöhemmin.
JUST IN | 131 vuoden jälkeen PepsiCo jättää eläkkeelle kiistanalaisen tuotemerkin ja maskotin, Jemima-tädin, tunnustaen, että tuotemerkki perustuu rodulliseen stereotypiaan. https://t.co/SVQDJ62oPv pic.twitter.com/72XFuYOh9R
— Adweek (@Adweek) 17. kesäkuuta 2020
Tulosta
